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  • 短視頻版權資產化的有益探索

    時間:2019-10-19 11:04:33   來源:中國文化報   點擊:134

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      資產托管健全短視頻生態
      5月19日,深圳文化產權交易所2019年度合作機構大會期間,深圳文化產權交易所正式推出媒體資產托管平臺。這一平臺是以“幀搜索”技術為依托,對音視頻碎片化內容進行版權化賦能,通過版權使用權的資產化設計形成“媒體資產音視頻版權使用權”的使用憑證,并在媒體資產托管運營平臺交易,其托管方可以是影視制作公司、電視臺、廣播電臺、自媒體等音視頻版權擁有方。
     
      這一平臺的推出,將有助于解決媒體音視頻版權侵權問題,為短視頻作者提供合法擁有優質音視頻版權內容的渠道;最重要的是,此舉在解決短視頻行業版權商業化難題方面也做出了有益探索。值得指出的是,在此基礎上,深圳文交所還在該平臺上線了首個短視頻版權交易產品——北京陽春子路科技有限公司的《裁音師》短視頻版權使用權。這一產品由上海銀行提供資金存管服務,中國版權保護中心提供版權認證,作為1號產品上市交易。
     
      這一平臺及首個版權交易產品的推出,有助于在我國形成涵蓋媒體資產權屬方、投資方、應用方、評估機構、合作機構等主體在內的良性產業生態,并有助于為產業提供全鏈條式服務。這對于短視頻類文化資產的確權、定價、流轉及增值等,都提供了更切實的通路。
     
      堵死“分拆拼貼”漏洞
      2016年以來,文化產業領域內出現了“短視頻”發展浪潮,但行業迅速進入野蠻生長階段,對短視頻進行素材拼貼、片段融合、音軌替換的手法層出不窮,其中,以對版權作品違法違規分拆、拼貼的現象最為嚴重。個別分發平臺以海量的拆分短視頻形式進行用戶分發,嚴重干擾了音視頻市場正常秩序,侵害了正版網站的合法權益。其深層原因,依然要追溯到我國短視頻產業發展尚不健全,版權保護機制尚不完善,現有市場上的優質內容供給不足,以至于給一些不法機構及個人提供了可乘之機。
     
      在短視頻產品遍地開花、各方諸侯紛紛加入短視頻市場混戰的當下,能否占據市場10%甚至5%的規模,成為決定短視頻創業者生存發展的關鍵,其持續創作能力、運營能力及商業變現能力更成為重中之重。在此背景下,許多短視頻創業者紛紛變身為MCN。MCN,也就是Multi—ChannelNetwork,是誕生于國外視頻網站YouTube平臺的一種多頻道網絡產品形態,主要是將平臺下不同類型的優質專業生產內容或用戶生成內容聯合起來,以平臺化的運作模式為內容創作者提供運營、商務、營銷等服務,幫助它們變現。在資本的有力支持下,保障生產者的內容持續輸出,從而實現穩定的商業收益。
     
      版權的資產化,一般而言是通過市場交易與流轉自發實現的,采取版權使用權的資產化設計,從而形成“媒體資產音視頻版權使用權”的憑證,并在媒體資產托管運營平臺交易,是一種制度層面的創新,有助于在短視頻平臺、UGC用戶、音樂版權所有者和網絡傳播者等主體群體中形成約定俗成的版權資產共識,并通過市場流轉實現版權價值的流轉及有序增值,這一產品創新將有助于堵死短視頻分拆及拼貼漏洞,加速短視頻版權商業化進程。
     
      探索以使用價值確價的新途徑
      據了解,此次深圳文化產權交易所的媒體資產托管模式及短視頻版權交易產品創新,采取了“創意產權化、產權資產化、資產金融化”的典型交易所模式。通過創新版權使用權的資產化設計,從而以技術手段鎖定流量痕跡,通過將版權產品用戶流量的金融化,從而形成可交易的版權資產。這與以往版權產品只能通過市場定價、談判等方式確價相比,具有精確、定量、可追溯等明顯優勢,從而有助于更精準地確定具體版權財產權的使用價值。
     
      一般而言,版權的財產權包括復制權、發行權、出租權、展覽權、表演權、放映權、廣播權、信息網絡傳播權、攝制權、改編權、翻譯權、匯編權等權利,但對于具體的版權資產使用者而言,只需要與某一種或某幾種特定的權利產生關系。而深圳文交所的這種短視頻版權使用權憑證的產品創新,為更好地推動這一確權、確價進程創造了良好條件,也必將進一步推動以使用價值確價的版權資產評估新模式。
     
      隨著我國國民經濟的信息化、創意化過程的加速,以5G為代表的互聯網技術和通訊技術突飛猛進,短視頻這種承載巨大流量和商業價值的新版權業態獲得了革命性的發展,并呈現出與其他行業融合加速的態勢。在此形勢下,通過創新版權使用價值確定方式,從而準確界定具體短視頻產品的流量資產價值,將有利于短視頻版權的切分、整合、流轉與商業交易,將大大促進整個短視頻行業的規范,并為產業發展創造更多活力。
     
      以技術取締長尾盜播流量
      目前,在短視頻領域最突出的問題是,一些自媒體及MCN機構通過非法手段,將原創、完整的版權內容分割成海量的、更小的短視頻,并在各個渠道分發,而原創者卻無法分享其巨大的流量價值。據統計,某家MCN機構的單個視頻播放量6700萬次,但是全網盜播量竟達到3億次,經濟損失巨大。而通過“幀搜索”等特有技術,將特定的版權資產進行DRM數字版權保護,將有效識別并保護正版短視頻版權價值不被分割,從而可以有效取締長尾盜播流量。
     
      這種以技術創新推動版權權利切分及金融化的思路,為我們進一步推動版權的資產化及資本化提供了深化的道路。同時,通過這種版權使用價值的憑證化,實際上也為包括音視頻版權在內的版權權利的市場化確價鋪平了道路。
     
      直接針對版權資產的使用權進行金融化并推動其權利產品化并交易,也將有效降低短視頻版權資產的交易成本,最大限度地促進市場交易活躍度的提升。這為有效實現文化產業的供給側改革,提供了鮮活的思路和有益啟示。(李佩森)
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